2026年5月，重庆工商大学文学与新闻学院召开“学科专业一体化建设——广告学专业专题研讨会”。学院副院长荣婷主持会议，党委书记潘焱、教指委副主任张玉霞，及广告系与网络新媒体系教师参会。会议围绕两系合并后广告系教师发展方向、专业课程改造及跨系协作机制等议题展开深入研讨。
广告系教师王凌峰从课程体系重构角度提出模块化建设方案。他建议将专业课程整合为三大模块：“内容生产”模块涵盖文案创作、短视频制作、AIGC内容生成等；“平台运营”模块聚焦社交媒体运营、用户数据分析等；“商业营销”模块包括品牌策划、营销效果评估等。三大模块既相对独立又相互衔接，助力学生全方位发展。
张玉霞就跨专业课程协作问题发表看法。她指出，广告系与网络新媒体系在课程设置上存在天然互补性，建议两系教师加强课程建设合作，定期开展联合备课与教研活动，真正实现资源共享、师资互通、课程共担。
荣婷围绕专业一体化建设提出具体思路。她表示，原广告学专业课程需加快融入数据驱动、AI创意、智能投放等前沿内容，推动“计算广告”“品牌数字化运营”等交叉课程建设，同时强化实践教学环节，打造“学科交叉、能力复合”的课程体系。
最后，潘焱对本次会议做总结。她指出，广告学与网络与新媒体专业的深度融合是顺应智能媒体时代人才培养需求的必然选择，两系教师应打破传统专业壁垒，在课程共建、团队协作、科研攻关等方面形成合力，构建学科发展新格局。
本次研讨会为重庆工商大学文学与新闻学院专业转型升级明确了方向。学院将以学科专业一体化建设为契机，持续优化师资结构，创新课程体系，培养适应全媒体时代需求的复合型传媒人才。
